Pourquoi le hook compte autant
Les plateformes mesurent si les gens s'arrêtent sur ta vidéo. Plus ton taux d'accroche est élevé, plus la vidéo est diffusée à bas coût. Le hook ne sert pas seulement à capter l'attention : il conditionne le coût de toute ta campagne.
12 structures de hooks
| Structure | Exemple |
|---|---|
| L'affirmation surprenante | « J'ai arrêté d'acheter du shampoing. » |
| Le problème reconnaissable | « Si ton chien tire en laisse, regarde ça. » |
| La fin d'abord | On montre le résultat, puis comment on y arrive. |
| L'objection | « Je pensais que c'était une arnaque. » |
| La question directe | « Pourquoi personne ne parle de ça ? » |
| La liste | « 3 erreurs qui ruinent ta peau en hiver. » |
| La comparaison | « 80 € contre 15 € : j'ai testé les deux. » |
| Le geste visuel | Une action inattendue à l'image, sans un mot. |
| L'identité | « Pour les parents qui n'ont jamais le temps. » |
| Le secret | « Le truc que les pros ne disent pas. » |
| La réaction | Le visage de quelqu'un qui découvre le produit. |
| La démonstration choc | Le produit fait quelque chose de visible immédiatement. |
Attention aux règles des plateformes : évite d'interpeller le spectateur sur ses caractéristiques personnelles (santé, apparence), notamment sur Meta.
Les 3 couches d'un hook
- Le visuel : ce qu'on voit dans la première image.
- Le texte à l'écran : lisible sans le son.
- La voix : la première phrase prononcée.
Les meilleurs hooks alignent les trois.
< 3 spour convaincre de rester
3 couchesvisuel, texte, voix
5+hooks par vidéo à tester
Comment tester les hooks
- 01Tourner plusieurs débutsPour chaque vidéo, on tourne ou on monte cinq hooks différents avec le même corps de vidéo.
- 02Lancer en parallèleMême budget, même audience, seul le hook change.
- 03Lire le taux d'accrocheOn compare les vues de 3 secondes par impression, puis le CTR et le CPA.
- 04Garder et déclinerLe meilleur hook devient la base des prochaines vidéos.
Les erreurs les plus fréquentes
- Commencer par le logo ou le nom de la marque.
- Une intro lente : « Salut tout le monde, aujourd'hui je vais vous parler de... »
- Un hook sans rapport avec la suite : il accroche mais le spectateur se sent trompé.
- Un seul hook testé par vidéo.
Parlons de ton compte.
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