Glossaire de la créa publicitaire.

Concevoir une créa

Angle

La raison d'acheter mise en avant par une publicité : un problème, un bénéfice, une objection levée, une preuve, une identité. Deux créas avec deux angles différents peuvent toucher deux audiences différentes. Voir trouver des angles publicitaires.

Hook

Les premiers mots, la première image ou la première seconde d'une publicité, conçus pour arrêter le scroll. Voir les hooks vidéo.

Brief créatif

Le document qui décrit ce qu'une créa doit accomplir : cible, angle, message, preuves, format, appel à l'action. Voir écrire un brief créatif.

Copywriting

L'écriture des textes publicitaires : accroche, texte principal, titre, appel à l'action.

Appel à l'action (CTA)

Ce que tu demandes au spectateur de faire : acheter, découvrir, s'inscrire, réserver.

Persona

Portrait détaillé d'un client type, utile pour trouver des angles et choisir les créateurs.

Formats

Static

Publicité à base d'image fixe. Rapide à produire, idéale pour tester un angle. Voir statics qui convertissent.

Carrousel

Publicité composée de plusieurs images ou vidéos que l'utilisateur fait défiler.

UGC

User Generated Content : vidéo au format créateur, tournée par une vraie personne, souvent face caméra. Voir UGC publicitaire.

Motion design

Animation d'éléments graphiques, de textes et de visuels pour créer une vidéo sans tournage.

Vidéo IA

Vidéo produite ou transformée avec des outils d'intelligence artificielle : animation de visuels, séquences générées, voix off.

Advertorial

Page ou publicité au format éditorial, qui ressemble à un article et explique un produit en profondeur.

Native ad

Créa conçue pour ressembler au contenu naturel de la plateforme : faux post, note, capture d'écran, vidéo face caméra.

Spark Ads

Format TikTok qui sponsorise une publication organique, de la marque ou d'un créateur.

Ratio

Proportions d'un visuel : 1:1 (carré), 4:5 (portrait), 9:16 (vertical plein écran), 16:9 (paysage). Voir les formats Meta Ads.

Zone de sécurité

Partie d'un visuel vertical qui n'est pas recouverte par l'interface de l'application (nom du compte, boutons, légende).

Analyser une créa

Hook rate

Taux d'accroche : part des personnes qui regardent les 3 premières secondes d'une vidéo par rapport aux impressions.

Hold rate

Part des spectateurs qui continuent de regarder après l'accroche.

CTR

Taux de clic : clics divisés par impressions. Indique si la créa donne envie d'en savoir plus.

CPA

Coût par acquisition : le juge final d'une créa, comparé à ce que rapporte un client.

Fatigue créative

Baisse de performance d'une créa trop vue par la même audience. Voir la fatigue créative.

Itération

Nouvelle version d'une créa gagnante : autre hook, autre visage, autre format.

Test A/B

Comparaison de deux versions qui ne diffèrent que par un élément, pour savoir lequel fonctionne le mieux.