Écrire un brief créatif qui donne des pubs qui vendent.

Le modèle en 8 rubriques

Un exemple rempli

Objectif : ventes, campagne de prospection Meta. Cible : femmes 30-45 ans, peau sèche, routines courtes. Angle : « une crème qui tient toute la journée sans retouche ». Hook : « Ma peau tirait à 11 h tous les jours. » Preuves : 2 000 avis, note de 4,7 (exemple). Offre : -15 % sur la première commande. Format : UGC 9:16, 20 à 30 secondes. Contraintes : pas d'avant/après, pas d'interpellation sur la peau du spectateur.

Les chiffres de l'exemple sont fictifs : utilise toujours tes vraies données.

Les erreurs qui donnent des créas faibles

• Plusieurs messages dans le même brief.
• Pas de cible : une créa qui parle à tout le monde ne parle à personne.
• Pas de preuve : la créa promet sans rassurer.
• Trop de contraintes graphiques et pas assez sur le message.
• Aucun hook proposé : la partie la plus importante est laissée au hasard.

Avec hook., qui écrit le brief ?

Tu peux nous envoyer un brief complet, ou juste un objectif. Ton creative strategist s'occupe de transformer ta demande en brief précis, avec des angles et des hooks à tester.

Un brief pour une vidéo UGC : ce qu'on ajoute

Pour une vidéo avec un créateur, le brief contient aussi :

• Le profil recherché : âge, style, situation de vie.
• Le décor : salle de bain, cuisine, bureau, extérieur.
• Les plans indispensables : le produit en main, l'utilisation, le résultat.
• Ce qu'il ne faut pas dire : allégations interdites, mots à éviter.
• Plusieurs hooks à tourner, pour pouvoir les tester.

Un brief pour un static : ce qu'on ajoute

• La hiérarchie : ce qui doit être lu en premier.
• Le visuel principal : produit seul, en situation, ou résultat.
• La place du texte et les formats attendus (4:5, 9:16).

Le brief inversé : partir des chiffres

Quand une créa performe, le meilleur brief pour la suivante part de ses résultats : quel angle, quel hook, quel format ont marché, et quelles variations tester ensuite. C'est ce qu'on appelle itérer : garder ce qui fonctionne, changer une seule chose à la fois.