Les créas qui marchent en food
| Créa | Pourquoi |
|---|---|
| Gros plan gourmand | Vapeur, croquant, versement : l'envie est immédiate |
| Recette rapide | Montrer l'usage et donner des idées |
| UGC dégustation | Une vraie réaction à la première bouchée |
| Origine et fabrication | Rassurer sur la qualité |
| Coffret cadeau | Unboxing et moment d'offrir |
Les règles à connaître
Certaines catégories sont très encadrées, en particulier l'alcool en France avec la loi Évin : contenus informatifs, pas d'association à la fête ou à la réussite. On adapte les créas à ces contraintes.
1 spour donner envie
Coffretsstars des fêtes
UGCdégustation
Exemples d'angles pour une marque food
- Le moment : « Le petit-déjeuner du dimanche qui change de la tartine. »
- L'origine : « Récolté à la main, torréfié en petite quantité. »
- La facilité : « Prêt en 3 minutes, sans rien rater. »
- L'idée cadeau : « Le coffret pour celui qui a déjà tout. »
- La comparaison : « Ce que tu paies vraiment dans un café de supermarché. »
- La découverte : « Tu n'as jamais goûté de thé comme ça. »
Chaque angle se décline en gros plan, en recette, en UGC dégustation ou en static d'offre. C'est en multipliant ces combinaisons que l'on trouve les créas qui font baisser le coût d'acquisition.
Les formats qui font vendre en food
| Format | Durée | Ce qu'il doit montrer |
|---|---|---|
| Gros plan produit | 6 à 10 s | La texture, le geste, la matière |
| Recette express | 15 à 30 s | Un usage concret, des étapes simples |
| Dégustation UGC | 15 à 25 s | Une réaction sincère dès la première bouchée |
| Static coffret | Image | Le contenu, le prix, l'occasion |
| Carrousel gamme | 3 à 6 visuels | Les variétés, pour donner envie de composer |
Penser panier moyen dès la créa
En food, le premier achat est souvent modeste. Les créas qui mettent en avant les packs découverte, les coffrets et les seuils de livraison offerte aident à augmenter le panier et à rentabiliser la publicité. On prévoit toujours quelques créas d'offre dans la production du mois.
Parlons de ton compte.
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