Créas beauté : montrer la texture, raconter la routine.

Les créas qui marchent en beauté

Les règles à respecter

Meta et TikTok refusent les publicités qui interpellent l'utilisateur sur ses caractéristiques personnelles (« Tu as des boutons ? ») et encadrent les avant/après. Les allégations doivent pouvoir être justifiées. On écrit des créas qui parlent de l'expérience de la créatrice plutôt que des défauts du spectateur, et c'est souvent plus efficace.

Exemples d'angles beauté

• La routine courte : « Ma routine du matin en 3 produits. »
• La texture : « Elle fond sur la peau, regarde. »
• L'ingrédient : « Pourquoi on a mis du bakuchiol plutôt que du rétinol. »
• L'objection prix : « Un pot dure deux mois, fais le calcul. »
• La saison : « La peau qui tire en hiver, ce que j'ai changé. »
• La transparence : « Ce qu'il n'y a pas dans notre formule. »

Toujours formulés à la première personne, du point de vue de la créatrice, pour respecter les règles des plateformes.

Les formats par plateforme

Les erreurs fréquentes en publicité beauté

• Des visuels trop retouchés qui ne paraissent pas crédibles.
• Des promesses de résultats impossibles à justifier.
• Une seule créatrice pour toutes les vidéos : on ne teste pas assez de profils.
• Oublier la texture : le spectateur veut voir et presque toucher le produit.